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    金恒德集团有限公司是一家致力于汽车后市场投资运营管理的集团型企业,是杭州市“党建强、发展强”百强企业和现代服务业百强企业。公司创建于1996年,总部位于杭州市余杭区良渚,公司现有员工1000余人,下有控股、参股公司18家。金恒德主要经营以汽车后市场开发、运营、管理以及汽车贸易等相关业务,主要项目与公司包括位于杭州城北通益路的“浙江金恒德国际汽车物流中心”;位于成都双流的“四川金恒德国际汽车商贸物流城”;位于成都温江的“品牌汽车博览城”;位于绍兴袍江的“绍兴金恒德汽车广场”;位于天台坦头的“天台·中国汽车用品城”以及“杭州德奥”、“东阳德奥”、“杭城城西德奥”、“桐乡德奥”等奥迪品牌以及“东风南方”等多家汽车品牌专营公司。

    近年来,公司重点围绕汽车后市场,先后在杭州、绍兴、天台、成都双流和温江等城市,打造了多个在国内具有较强影响力的汽车后市场项目。 2012年被评为国家级诚信文明市场,2013年被中组部确认为富民兴村“三百工程”的典范,并经多年发展逐步形成了以“汽车品牌代理为基础,汽车后市场开发为重点,市场运营管理为核心,商贸物流为延伸,电子商务为补充”的持续健康发展运营模式。目前,金恒德正在天台积极打造以汽车用品生产为核心、平台产业为依托、电子商务为载体、会展产业为支撑、物流产业为配套、科技研发为引领、产品检测树品质、行业指数为导向的全产业链平台,并正积极向国家商务部申报国家级汽车后市场新型商贸模式试点单位以及国家级电子商务示范基地。

一、主要下属公司概况                 

    “浙江金恒德国际汽车物流中心”位于杭州城北通益路,该项目2003至2009年均被浙江省列为重点项目,是杭州市新一轮经济发展的十大工程之一,也是杭州市商贸市场的“三大中心”之一。项目一期主要是汽配市场,已在2009年12月1日正式开业,并在2010、2012年度分别被评为省三星级文明市场和省四星级文明市场, 2011年又被列为省级重点发展电子商务产业园项目,并获得“2011年杭州现代服务业百强企业”、杭州市“党建强、发展强”先进单位、“2011年全国十佳汽车用品专业市场”等荣誉,2013年年更是被省工商局确定为“浙江省商品市场非公党建标准化示范基地”。

图1:金恒徳一期项目实景图

    位于成都双流的“四川金恒德国际汽车商贸物流城”,其一、二、三期项目现已投入使用,是西部地区最具规模化、智能化、集约化、专业化的国际汽配用品商贸物流城。

    四川金恒德立足行业创新,积极探索创新汽车后市场运营新模式,尤其是成功运行的金恒德汽车百货模式作为双流县深入实施富民兴村“三百工程”的典范得到中组部的认可,并被写入中组部内刊《组工通讯》中进行着重介绍。此外金恒德还通过与行业及协会联手互动,组办“金恒德汽车后市场文化节”、“2012年中国西部汽车后市场改装消费博览会”等一系列大型活动,加速兴市、隆市步伐,不断扩大影响,不仅被评为国家级诚信文明市场,还荣膺由中华全国工商业联合会汽车摩托车配件用品商会授予“2011年度先进单位”荣誉称号。

图2:金恒徳双流项目实景

    位于绍兴的“绍兴金恒德汽车广场”占地近200亩,总建筑面积15万平方米,项目于05年开始试营业。目前,是浙中地区规模最大的汽车后产业专业市场。

图3:绍兴金恒德广场实景

位于成都温江区的“成都温江金恒德人·车·生活体验博览中心”从温江区旅游、休闲、商贸的城市定位出发,项目以汽车为核心,提炼了汽车文化元素、生活元素、消费元素,致力于成为满足人•车•生活需求的观光购物及休闲体验的乐园。

图4:温江金恒德项目效果图

    2012年,在浙江省委、省政府支持浙商回归发展的精神鼓舞下,金恒德于2012年10月回归浙江,进入浙江天台打造天台·中国汽车用品城,希望在发挥天台汽车用品生产优势的基础上,应充分利用当前汽车工业带动汽车用品产业快速发展的大好时机,通过打造以汽车用品生产为核心、平台产业为依托、电子商务为载体、会展产业为支撑、物流产业为配套、科技研发为引领、产品检测树品质、行业指数为导向的全产业链平台,快速实现天台汽车用品产业的转型升级,并能通过产业发展带动城镇化建设,最终形成产业集聚、资源整合、功能集合的产城融合的新型城镇化示范模式。

图5:天台金恒德一期项目效果图

    位于拱墅区石祥路598号的杭州德奥汽车有限公司于2006年成立,是一家奥迪汽车授权的特约经营奥迪品牌专营服务公司。公司成立以来,发展迅猛。各项指标排名全国同行前列。目前,金恒德集团以德奥公司为发展汽车销售服务的平台,加快了外延式扩张:东阳德奥店已于2012年7月份正式开业;德奥城西店已动工建设,预计将于2014年开业;桐乡德奥店将于2013年四季度动工建设。此外,金恒德正在争取奔驰、宝马等中高端汽车品牌的销售服务资格。这一系列的投资和建设,为金恒德汽车板块的持续发展注入动力,也为杭州德奥实现五年事业计划目标即成为跨区域、多品牌的汽车销售服务集团开好头,起好步。

图6:杭州德奥汽车有限公司

二、起航发展的金恒德

    金恒德集团制定了五年发展规划和十年战略规划,并始终以“自富以他人先富,自立以他人先立”的思想,与所有合作伙伴共成长、同发展;以“为员工创造价值,为社会创造财富”为使命,在公司内部营造出奋发向上和学习型组织的良好氛围;管理上以“业务流程化、工作标准化、管理扁平化”及“交叉授权,双向管控”为管理理念。

    企业定位:汽车后市场投资运营管理集团

    总目标:汇天下汽配、通四海物流

    十年目标:汽车后市场商贸物流标杆企业

    金恒德集团秉承“德才金源,同舟共济”的用人理念,不断探索创新发展,立志成为中国汽车后市场的标杆龙头企业。

三、创新发展中的金恒德

    金恒德积极创新,在行业中开创多个行业先河:

    1、积极打造汽车百货商城新模式。

    金恒德集团公司目前正处于快速发展转型期,公司积极探索创新行业新模式,重点打造金恒德汽车百货模式。该模式以名车效应为核心,结合各类汽车衍生产品和百货类奢侈品,在借鉴高端百货展销模式的基础上实现品牌汽车与专属品牌用品配件及其衍生产品的整体混搭式展销,并融合高端综合百货,从而为消费者提供集汽车销售、整车、配件及用品会展、汽车改装美容、汽车体验、汽车俱乐部、汽车娱乐、汽车文化、汽车移动与综合百货购物于一体的全新消费体验。

    目前,该模式已经在金恒德成都双流项目成功运行,开启了汽车后市场行业发展的新篇章,并在行业中产生了深远的影响,更是在带动地方城镇化发展和促进地方经济发展上成效突出——金恒德汽车百货模式作为双流县深入实施富民兴村“三百工程”的典范得到中组部的认可,并被写入中组部内刊《组工通讯》中进行着重介绍。为此,四川省、成都市党委和政府主要领导分别做出批示,要求对金恒德汽车百货模式进行认真总结和推广。

图7:金恒德汽车用品百货商城实景图

    汽车百货商城模式不仅顺应产业发展和汽车消费理念提升的趋势,更是为城市中的大卖场、大商场向外转移找到了新的途径。百货商城以名车效应为核心,将更具有吸引消费者的卖点和亮点,即能带动人气和商气,对迅速提升郊区商业氛围效果突出,又能吸引城市消费者转移郊区购物,为城市中的大卖场、大商场向郊区转移创造条件,更有利于人流和车流的分流,减缓交通压力,腾出城市空间,为主城区的人民生活质量、生态环境、城市卫生及美容美化创造有利条件。同时,汽车百货商城将向地下空间发展,其地下一、二层将作为装潢、美容、快修和改装场地,为城市的美化,改善生态环境和市容市貌以及“城市创卫”创造条件,也是落实科学发展观的重大体现之一。

    汽车百货商城以名车为核心,还能带动汽车用品、汽车衍生产品(法拉利、保时捷等衍生品)、户外用品的销售,同时也能带动奢侈品销售,更能带动综合百货的销售,具有极高的商业效益,成为吸引消费者购物的最佳途径,并为带动周边经济发展发挥作用。

    在具体运营上,金恒德汽车百货商业综合体整体上以汽车文化为主题,经营模式结合店中店、联营、自营等模式;品牌分区陈列,突出高品质、功能性、多样性以及新、奇、特的商品特性;实行统一化运营管理体系;业态布局涵盖整车、二手车、豪车衍生产品、奢侈品及定制、汽车用品、改装、美容养护等为中心,配套金融租赁、广告资讯及汽车文化娱乐等一体的全新一站式休闲购物标志性商圈。

    此外,金恒德正与行业知名公司合作共同推广发展金恒德汽车百货模式,未来不仅将在十个行业主要生产基地设立采购中心,还将在二十个区域中心城市设立分销中心,并通过O2O模式采用直营、加盟等形式在一、二线城市布置两千家终端网点,使金恒德汽车百货布局全国,并为汽车后市场指数的数据采集和掌握行业动态创造条件。

    2、加快市场转型升级,重点发展电子商务

    电子商务作为现代新型流通方式,是产业未来发展的重要方向。因此,金恒德后期项目将重点打造电子商务示范基地,并将电子商务的网购大会与展会相结合、实体平台与虚拟平台相结合、会展与商场相结合、电子商务与物流配送相结合(简称“四个结合”),进而实现网上交易、网上服务和网下配送一条龙服务,最终实现促进市场快速兴市、隆市和旺市的目的。同时,电子商务是促进物流业发展的重要支撑力量,而物流配送服务是电子商务发展过程中的重要服务保障,两者相辅相成、互相促进的有机结合效应将在金恒德后期项目中发挥积极作用,并为金恒德发展城市配送业务奠定良好的基础,也为项目当地的现代服务业和物流业的健康可持续发展创造有利条件。最终,金恒德项目将形成市场、电子商务、物流联动效应,实现向“小市场、大物流”的现代产业集聚区转变。

    此外,金恒德在电子商务发展上坚持线上和线下并举发展的策略,一方面积极探索网上营销,通过在淘宝和天猫等第三方平台注册网店,开展线上自营业务。目前,日均成交量和日均访问量均处于行业上游;另一方面还积极重点打造行业专业电子商务综合平台:金恒德汽车后产业网(jhd168.com)和汽车百货销售平台(2788.com),并通过与行业知名电商合作开发,努力将金恒德汽车后产业网发展成为汽车后产业网上交易的专业平台。

    3、积极探索、创建汽车后市场行业O2O模式

    金恒德打造的行业O2O模式的宗旨是实现“网上交易、网下服务”,即消费者线上订购、支付,金恒德线下配送,并由金恒德授权的服务商负责就近安装和保养维护等售后服务。目前金恒德与行业知名公司联手打造的020模式,已与全国一千余家下游汽车美容店、修理店等建立合作关系。

    4、积极打造汽车主题城镇化乐园

    金恒德立足长远,从行业发展趋势出发,以汽车文化休闲产业构建城镇化发展,以满足人们日益增长的文化娱乐休闲需求,并围绕汽车为核心提炼汽车文化元素、生活元素、消费元素,增加人•车•生活的各种需求,丰富汽车生活文化内涵,积极探索打造集汽车商贸、汽车百货商城、汽车文化博览、汽车运动、汽车竞技、汽车科技、汽车影摄、汽车休闲旅游于一体的 “汽车主体Shopping-Mall城镇化乐园”,让城镇化建设的路走得更好,更有特色,更具发展空间。目前,金恒德正与国外知名设计公司、文化娱乐公司商洽,拟率先将成都温江项目升级打造成新型汽车主题城镇化乐园。

 

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